Premio a lo mejor del Marketing en Franquicias

El pasado 20 de marzo se celebró la entrega de los premios a lo mejor del Marketing en Franquicias 2009 en Londres con la participación de la franquicia mexicana Prendamex en la categoría “Best International Marketing Campaign“, felicidades a nuestros amigos de Prendamex por su nominación al premio y su calificación como finalistas.

Al final del artículo les dejo el enlace para descargar un libro acerca del nuevo marketing, de lectura obligada para quienes deseen dar un paso adelante de sus competidores.

La premiación se divide en dos categorías principales: 

• Product & Service Awards
• Franchisee Recruitment Awards

A continuación la lista completa de los ganadores:

Product & Service Awards:

• Best Overall Marketing Campaign: Tumble Tots (UK) Ltd
• Best Website: Wiltshire Farm Foods
• Best Online Marketing Campaign: Wiltshire Farm Foods
• Best Brand Management: Dream Doors
• Best Franchisee Marketing Support: Travail Employment Group
• Best International Marketing Campaign: Itrim International AB

Franchisee Recruitment Awards:

• Best International Franchise Expansion Programme: McDonald’s Restaurants Limited
• Best Recruitment Literature: WPA
• Best PR Campaign: The SUBWAY Chain
• Best Recruitment Advertisement: Dream Doors
• Most Creative Exhibition Stand: NBC Bird and Pest Solutions
• Franchise Recruitment Team of the Year: Snap-on

Como no cuento con los elementos suficientes respecto al criterio utilizado por los jueces en la evaluación de las propuestas, me reservo mi opinión con una excepción:

El premio al “mejor sitio web” me parece que no ha sido lo más acertado, por estas razones:

• El sitio ganador no pasa la validación XHTML, CSS y tiene observaciones de no cumplimiento en cuanto a la accesibilidad.
• No tiene una versión para dispositivos móviles (Blackberry, iPhone, etc)

Son cuestiones técnicas, sin embargo, cuando la premiación es para el “mejor sitio web”, estas deben ser consideradas además del diseño y del contenido.

Ahora el libro:

Estoy leyendo “Del 1.0 al 2.0. Claves para entender el nuevo Marketing”, un libro donde 18 profesionales del marketing coordinados por Eva Sanagustín nos comparten su experiencia y conocimientos, el cual está disponible para su descarga gratuita (PDF) o si lo prefieren también pueden ordenar un ejemplar impreso.

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Búsqueda orgánica y de pago

Ya vimos el costo que tiene crear y mantener un blog y el costo adicional que representa promoverlo a través de una campaña de anuncios en Google o Yahoo.

El gasto mensual en campañas a través de anuncios en Google o Yahoo es un poco menos del que tendrías pagándole a una persona para que lleve a cabo las tareas de captura de información y promoción de tu blog.

Con un detalle importante: las visitas pagadas (campañas en Google o Yahoo) serán únicas, es decir, solo tendrás visitantes mientras mantengas la campaña y las visitas recurrentes dependerán de la información que tengas en tu sitio, por el contrario, las visitas que obtengas por un posicionamiento natural (en los buscadores) de tu sitio (escribiendo en tu blog), se mantendrán aún cuando dejes de escribir y si el contenido que ofreces es bueno (en opinión de los visitantes), se volverán lectores frecuentes de tu sitio.

Ambas estrategias requieren de tiempo para lograr el resultado (visitas a tu sitio y mas ventas), no son excluyentes, puedes combinarlas y el resultado será mejor.

Te recomiendo que descargues la Guía de Google para Principiantes sobre Optimización en Motores de Búsqueda” (PDF)

También puedes ver el canal en YouTube de Google Website Optimizer donde podrás aprender acerca de “landing page” entre otros muchos temas.

Este artículo forma parte de la serie: “Crear un blog de mi franquicia”, puedes leer los demás artículos siguiendo los enlaces al final de esta página (antes de los comentarios)

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¿Cuánto cuesta crear un sitio web?

• Compra de un dominio (por año): $200.00.
• Compra de un paquete de hosting  (por año) $1,500.00.
• Diseño del blog y otras secciones de tu sitio (un pago por cada cambio de imagen) $10,000.00 a $30,000.00, el costo dependerá del diseño y sería practicamente el mismo que para un sitio sin blog.
• Salario de una persona dedicada (tiempo parcial) al mantenimiento y actualización del sitio (blog) $5,000.00 (mensual), puede ser responsabilidad de un miembro del equipo o de varios, con lo cual la inversión puede ser menor.
• Tiempo para escribir un artículo: 2 a 3 horas (disminuirá con la experiencia adquirida), puedes escribir un artículo por semana, aunque lo recomendable es escribir 2 o 3 veces por semana para mejorar el posicionamiento en buscadores y tener una mayor retroalimentación de tus lectores.
• Tiempo para promover el blog en otros sitios y responder a tus lectores: 1 a 3 horas diarias.
• Número de visitas que puedes obtener por día: no hay límite, dependerá del contenido y la promoción que hagas de tu sitio.

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