Premio a lo mejor del Marketing en Franquicias

El pasado 20 de marzo se celebró la entrega de los premios a lo mejor del Marketing en Franquicias 2009 en Londres con la participación de la franquicia mexicana Prendamex en la categoría “Best International Marketing Campaign“, felicidades a nuestros amigos de Prendamex por su nominación al premio y su calificación como finalistas.

Al final del artículo les dejo el enlace para descargar un libro acerca del nuevo marketing, de lectura obligada para quienes deseen dar un paso adelante de sus competidores.

La premiación se divide en dos categorías principales: 

• Product & Service Awards
• Franchisee Recruitment Awards

A continuación la lista completa de los ganadores:

Product & Service Awards:

• Best Overall Marketing Campaign: Tumble Tots (UK) Ltd
• Best Website: Wiltshire Farm Foods
• Best Online Marketing Campaign: Wiltshire Farm Foods
• Best Brand Management: Dream Doors
• Best Franchisee Marketing Support: Travail Employment Group
• Best International Marketing Campaign: Itrim International AB

Franchisee Recruitment Awards:

• Best International Franchise Expansion Programme: McDonald’s Restaurants Limited
• Best Recruitment Literature: WPA
• Best PR Campaign: The SUBWAY Chain
• Best Recruitment Advertisement: Dream Doors
• Most Creative Exhibition Stand: NBC Bird and Pest Solutions
• Franchise Recruitment Team of the Year: Snap-on

Como no cuento con los elementos suficientes respecto al criterio utilizado por los jueces en la evaluación de las propuestas, me reservo mi opinión con una excepción:

El premio al “mejor sitio web” me parece que no ha sido lo más acertado, por estas razones:

• El sitio ganador no pasa la validación XHTML, CSS y tiene observaciones de no cumplimiento en cuanto a la accesibilidad.
• No tiene una versión para dispositivos móviles (Blackberry, iPhone, etc)

Son cuestiones técnicas, sin embargo, cuando la premiación es para el “mejor sitio web”, estas deben ser consideradas además del diseño y del contenido.

Ahora el libro:

Estoy leyendo “Del 1.0 al 2.0. Claves para entender el nuevo Marketing”, un libro donde 18 profesionales del marketing coordinados por Eva Sanagustín nos comparten su experiencia y conocimientos, el cual está disponible para su descarga gratuita (PDF) o si lo prefieren también pueden ordenar un ejemplar impreso.

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Mejores Franquicias 2008

Ayer dió inicio la Feria Internacional de Franquicias 2009 en su edición 32 y por la noche se otorgaron los premios a las mejores franquicias en diferentes categorías.

Como lo publiqué en mi cobertura nocturna por Twitter y para mantener el formato, copio y pego los resultados:

• Mejor franquicia inversión menor a $250k pesos: Press A Print 64 aperturas en 2008
• Mejor franquicia inversión 250k a 500k pesos: Farmacias GI 203 aperturas en 2008
• Mejor franquicia inversión 500k a 1M de pesos: Super City 109 aperturas en 2008
• Mejor franquicia inversión 1M a 1.5M de pesos: EPS Engine Power Shop 12 aperturas en 2008
• Mejor franquicia inversión 1.5 a 2M de pesos: Tintorerías MAX 18 aperturas en 2008
• Mejor franquicia inversión 2 a 3M de pesos: Interlingua 10 aperturas en 2008
• Mejor franquicia inversión de 3 a 5M de pesos: Prendamex 89 aperturas en 2008
• Mejor franquicia inversión de 5 a 10M: No hubo ganador
• Mejor franquicia inversión más de 10M: Holiday Inn Express 5 aperturas en 2008
• Mejor franquicia Alimentos y Bebidas: Spoleto
• Mejor Franquicia “Servicios”: (empate) Tintorerías MAX y Todo para sus Pies
• Mejor franquicia “ventas al detalle”: Erotika – Love Store
• Mejor franquicia “Innovación Tecnológica”: Kidzania
• Mejor franquicia “destacada en el extranjero”: Kidzania
• Mejor franquicia “con mayor responsabilidad social (no filantropía)”: Laboratorio Médico Polanco
• Premio Entrepreneur a la mejor campaña publicitaria: Kidzania
• Para el premio por el mejor trabajo de análisis o investigación no hubo ganadores
• Tampoco hubo ganadores para el premio “Juan Huerdo” para la persona o institución más destacada por su aportación a las franquicias

Resumen:

Los miembros del jurado que evaluaron las propuestas de los candidatos se llevan un 10, justos en su decisión (eso creo)

Mal que hubiera 3 premios desiertos, dos de ellos por no haber candidatos

Felicidades a KIDZANIA, la franquicia que se llevó la noche, sobre todo porque dan una excelente imagen de México en el extranjero

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