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Ganadores Premio Nacional de la Franquicia 2010

Gerardo — Fri, 05 Mar 2010 22:19:04 +0000

33a Feria Internacional de Franquicias

Ayer inició la 33a Feria Internacional de Franquicias 2010 en el WTC de la Cd. de México, el evento más importante del sector en nuestro país, por tal motivo, estoy realizando una cobertura vía Twitter para dar a conocer algunos de los datos que se generan durante la Feria para quienes estén interesados y no puedan asistir.

Por la noche se llevó a cabo la cena de gala de la AMF, la toma de protesta de la nueva mesa directiva de la Asociación con Diego Elizarrarás como nuevo presidente y la entrega a las mejores franquicias del 2009 en diferentes categorías, a continuación la lista de ganadores:

Por Rango de Inversión:

Mejor franquicia inversión menor a $250k pesos: Press A Print
Mejor franquicia inversión 250k a 500k pesos: Farmacias GI 200 aperturas en 2009
Mejor franquicia inversión 500k a 1M de pesos: El Cerrito Casa de empeño 48 aperturas en 2009
Mejor franquicia inversión 1M a 1.5M de pesos: Super Varo 21 aperturas en 2009
Mejor franquicia inversión 1.5 a 2M de pesos: Tintorerías MAX 11 aperturas en 2009
Mejor franquicia inversión 2 a 3M de pesos: Aeroméxico 10 aperturas en 2009
Mejor franquicia inversión de 3 a 5M de pesos: Prendamex 90 aperturas en 2009
Mejor franquicia inversión de 5 a 10M: Los Bisquets Bisquets Obregón 5 aperturas en 2009
Mejor franquicia inversión más de 10M: Holiday Inn Express 7 aperturas en 2009

Por Sector:

Mejor franquicia Alimentos y Bebidas: Los Bisquets Bisquets Obregón
Mejor Franquicia “Servicios”: Arréglalo
Mejor franquicia “Ventas al detalle”: Importatodo

Reconocimientos Especiales:

Mejor franquicia “Innovación Tecnológica”: Laboratorio Médico Polanco y Farmacias GI
Mejor franquicia “Destacada en el extranjero”: Kidzania
Mejor franquicia “con mayor responsabilidad social (no filantropía)”: Prendamex
Premio Entrepreneur a la mejor campaña publicitaria: Kidzania
Para el premio por el mejor trabajo de análisis o investigación no hubo ganadores

Premio “Juan Huerdo”

para la persona o institución más destacada por su aportación a las franquicias: Grupo MFV (organizador de la FIF)

Algunas sorpresas en los ganadores, aunque la mayoría repiten con respecto al año pasado.

En opinión de algunos amigos, el formato en el que se entregan los premios debe ser modificado para darle la importancia que tienen, misma que comparto.

Puedes ver imágenes de la Feria de Franquicias en Twitpic

Si el tiempo lo permite, mañana platicaré con algunos de los ganadores para

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Programa de Franquicias en la radio por internet

Gerardo — Thu, 01 Oct 2009 22:43:06 +0000

Desde hace unos meses, participo en un proyecto de radio por internet hablando acerca de las franquicias, principalmente de México y el uso que estas hacen o pueden hacer de las herramientas disponibles en internet.

Si quieres escuchar el programa en vivo, se transmite los miércoles a las 11:00 a.m. (tiempo de la Ciudad de México) en www.plazanetwork.com

Se puede escuchar en Real Player, Windows MediaPlayer, iTunes o Winamp (en la página principal encontrarás los logotipos de estos servicios y los enlaces para que puedas escuchar el programa)

También puedes escuchar el programa descargando el audio desde está página: Franquicias 2.o (incluyendo los programas anteriores)

Si eres una empresa franquiciante en México y deseas participar, envía un correo a mexico@proyectofran.com y con gusto agendamos una fecha para hablar acerca de tu franquicia.

Technorati Tags: franquicia, franquiciante, podcast, radio

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¿Qué es un Open House?

Gerardo — Thu, 16 Apr 2009 00:02:24 +0000

Open House

Con este artículo comienzo una serie para la organización de un Open House como parte de la estrategia para la comercialización de franquicias.

El término se utiliza frecuentemente en el ramo inmobiliario para referirse a la invitación para que los interesados en adquirir una propiedad paseen libremente por ella antes de comprarla, algo similar ocurre para las franquicias: Un Open House sirve para invitar a los interesados en tu franquicia para que la conozcan y que al final del proceso aquellos que tengan el perfil adecuado se conviertan en franquiciatarios.

En este evento, se tiene la oportunidad de presentar la información de la franquicia a potenciales franquiciatarios previamente filtrados y con los cuales se puede tener una breve reunión al final del evento para continuar con el proceso de comercialización.

Hay otro evento similar que se utiliza en la comercialización de franquicias y que se conoce como “Discovery Day” el cual está dirigido a los candidatos que están a punto de firmar el contrato de franquicia o para nuevos franquiciatarios, en otra serie tocaré el tema.

Volviendo al Open House, estos son los temas de la serie, si quieres que agregue algún otro, por favor deja un comentario.

Definición de objetivos para un Open House
Campaña de promoción para un Open House
Planeación del Open House
La selección de invitados al Open House
Durante el Open House
Después del Open House

Technorati Tags: comercialización, discovery day, fran, franquicia, franquicias, franquiciatario, open house, proceso, venta

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Premio a lo mejor del Marketing en Franquicias + Libro gratis

Gerardo — Mon, 30 Mar 2009 14:00:25 +0000

Premio a lo mejor del Marketing en Franquicias

El pasado 20 de marzo se celebró la entrega de los premios a lo mejor del Marketing en Franquicias 2009 en Londres con la participación de la franquicia mexicana Prendamex en la categoría “Best International Marketing Campaign“, felicidades a nuestros amigos de Prendamex por su nominación al premio y su calificación como finalistas.

Al final del artículo les dejo el enlace para descargar un libro acerca del nuevo marketing, de lectura obligada para quienes deseen dar un paso adelante de sus competidores.

La premiación se divide en dos categorías principales:

Product & Service Awards
Franchisee Recruitment Awards

A continuación la lista completa de los ganadores:

Product & Service Awards:

Best Overall Marketing Campaign: Tumble Tots (UK) Ltd
Best Website: Wiltshire Farm Foods
Best Online Marketing Campaign: Wiltshire Farm Foods
Best Brand Management: Dream Doors
Best Franchisee Marketing Support: Travail Employment Group
Best International Marketing Campaign: Itrim International AB

Franchisee Recruitment Awards:

Best International Franchise Expansion Programme: McDonald’s Restaurants Limited
Best Recruitment Literature: WPA
Best PR Campaign: The SUBWAY Chain
Best Recruitment Advertisement: Dream Doors
Most Creative Exhibition Stand: NBC Bird and Pest Solutions
Franchise Recruitment Team of the Year: Snap-on

Como no cuento con los elementos suficientes respecto al criterio utilizado por los jueces en la evaluación de las propuestas, me reservo mi opinión con una excepción:

El premio al “mejor sitio web” me parece que no ha sido lo más acertado, por estas razones:

El sitio ganador no pasa la validación XHTML, CSS y tiene observaciones de no cumplimiento en cuanto a la accesibilidad.
No tiene una versión para dispositivos móviles (Blackberry, iPhone, etc)

Son cuestiones técnicas, sin embargo, cuando la premiación es para el “mejor sitio web”, estas deben ser consideradas además del diseño y del contenido.

Ahora el libro:

Estoy leyendo “Del 1.0 al 2.0. Claves para entender el nuevo Marketing”, un libro donde 18 profesionales del marketing coordinados por Eva Sanagustín nos comparten su experiencia y conocimientos, el cual está disponible para su descarga gratuita (PDF) o si lo prefieren también pueden ordenar un ejemplar impreso.

Technorati Tags: franquicia, libro, marketing, pdf, prendamex, venta, web

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Ganadores Premio Nacional de la Franquicia 2009

Gerardo — Fri, 06 Mar 2009 07:16:15 +0000

Mejores Franquicias 2008

Ayer dió inicio la Feria Internacional de Franquicias 2009 en su edición 32 y por la noche se otorgaron los premios a las mejores franquicias en diferentes categorías.

Como lo publiqué en mi cobertura nocturna por Twitter y para mantener el formato, copio y pego los resultados:

Mejor franquicia inversión menor a $250k pesos: Press A Print 64 aperturas en 2008
Mejor franquicia inversión 250k a 500k pesos: Farmacias GI 203 aperturas en 2008
Mejor franquicia inversión 500k a 1M de pesos: Super City 109 aperturas en 2008
Mejor franquicia inversión 1M a 1.5M de pesos: EPS Engine Power Shop 12 aperturas en 2008
Mejor franquicia inversión 1.5 a 2M de pesos: Tintorerías MAX 18 aperturas en 2008
Mejor franquicia inversión 2 a 3M de pesos: Interlingua 10 aperturas en 2008
Mejor franquicia inversión de 3 a 5M de pesos: Prendamex 89 aperturas en 2008
Mejor franquicia inversión de 5 a 10M: No hubo ganador
Mejor franquicia inversión más de 10M: Holiday Inn Express 5 aperturas en 2008
Mejor franquicia Alimentos y Bebidas: Spoleto
Mejor Franquicia “Servicios”: (empate) Tintorerías MAX y Todo para sus Pies
Mejor franquicia “ventas al detalle”: Erotika – Love Store
Mejor franquicia “Innovación Tecnológica”: Kidzania
Mejor franquicia “destacada en el extranjero”: Kidzania
Mejor franquicia “con mayor responsabilidad social (no filantropía)”: Laboratorio Médico Polanco
Premio Entrepreneur a la mejor campaña publicitaria: Kidzania
Para el premio por el mejor trabajo de análisis o investigación no hubo ganadores
Tampoco hubo ganadores para el premio “Juan Huerdo” para la persona o institución más destacada por su aportación a las franquicias

Resumen:

Los miembros del jurado que evaluaron las propuestas de los candidatos se llevan un 10, justos en su decisión (eso creo)

Mal que hubiera 3 premios desiertos, dos de ellos por no haber candidatos

Felicidades a KIDZANIA, la franquicia que se llevó la noche, sobre todo porque dan una excelente imagen de México en el extranjero

Technorati Tags: 2008, 2009, amf, engine power shop, eps, erotika, farmacias gi, feria de franquicias, fif09, fran, franquicias, holiday inn express, interlingua, kidzania, laboratorio medico polanco, lmp, max, México, premio nacional de franquicias, prendamex, press a print, spoleto, supercity, tintorerias max, todo para sus pies, twitter

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El nombre de tu franquicia en Internet

Gerardo — Mon, 20 Oct 2008 17:34:06 +0000

Como parte de la reseña de la XV Convención Anual de Franquicias que les prometí, quiero hablarles acerca de la importancia que tiene cuidar el nombre de su franquicia en internet, porque es algo que la mayoría de los consultores en franquicias olvidan sugerirle a sus clientes, con honrosas excepciones.

Mapa Web 2.0

Uno de los talleres de la Convención fue el Legal donde analizamos un caso (de los que casi no hay) donde el franquiciante se enfrenta a una demanda por parte de uno de sus franquiciatarios, sin entrar en detalle acerca de la cantidad de omisiones en las que cayó el franquiciante y el “abuso” por parte del franquiciatario, me quiero detener en algunas de las recomendaciones expuestas por Karen y Enrique en materia de protección de los derechos de propiedad industrial:

Registrar la marca en las clases en las que se vaya a utilizar, incluyendo nombres y avisos comerciales, derechos y secretos industriales.
Reservarse el uso exclusivo, licenciamiento y facultad para ejercer acciones en contra de terceros que invadan los derechos.
Inscribir ante el IMPI los contratos de licencia entre partes relacionadas y con los franquiciatarios.

Indudablemente, el tema era legal y por lo tanto, había muchos otros consejos que se le podían hacer al franquiciante y que no se tocaron al final, sin embargo, uno que no puede obviarse y así se lo expresé al equipo de trabajo es el registro de la marca en internet, específicamente en las redes sociales y otros sitios de la denominada web 2.0.

Si tu marca es el principal valor de tu franquicia, entonces tienes que cuidar el uso que se le da en todo momento. La internet es una puerta que permite comunicarte mejor con tus clientes y potenciales franquiciatarios por lo que es importante que tengas el control del uso de tu marca en este medio porque puede ser utilizada por usuarios mal intencionados o por clientes o franquiciatarios descontentos con la calidad de los productos y/o servicios que les ofreces. Acerca de este tema Josan tiene mas información en uno de sus artículos más leídos: ¿Qué dice la red de ti? les recomiendo seguir los enlaces en los comentarios.

En concreto, mis recomendaciones son:

Crear un canal en Youtube con el nombre de su franquicia, por ejemplo vean el canal de Arréglalo o el de Impuestum.

Crear un usuario en Slideshare para compartir sus presentaciones a potenciales clientes, como el de FRAN México.

Crear un usuario en Twitter para promover el lanzamiento de productos y servicios, además de permitir una retroalimentación de sus usuarios muy efectiva, no les vayan a ganar registrando su marca y después les cueste recuperarla, como lo comenta Carlos Blanco en su blog.

Crear una página en Facebook o MySpace sobre todo como una plataforma para concentrar su actividad en otros medios sociales.

Algo que iremos desarrollando en otros artículos es la creación de un blog; pueden ver algunas de las razones que expone Alberto en el blog de FRAN España.

Finalmente, les comparto este sitio donde pueden verificar en una lista de sitios de la web 2.0 si todavía está disponible su marca para registrarla como usuario: Usernamecheck.

La imagen es una captura de pantalla del sitio AppAppeal que tiene enlaces a 1001 sitios de la web 2.0

Los invito a mandar sus comentarios y sugerencias, con base en estos es como podremos conocer sus intereses y trazar la línea a seguir en el blog.

Technorati Tags: appappeal, blog, comercialización, convención amf, facebook, Herramientas, marca, myspace, redes sociales, slideshare, twitter, usernamecheck, web 2.0, youtube

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Convención Anual de Franquicias 2008

Gerardo — Wed, 15 Oct 2008 16:11:24 +0000

Mañana inicia la XV Convención Anual de Franquicias 2008 en Acapulco, organizada por la Asociación Mexicana de Franquicias y con la participación de 50 empresas del sector.

XV Convención de Franquicias 2008

En este marco haremos la presentación de Proyecto FRAN de manera oficial, además de traer para los lectores del blog la información que se genere durante el evento.

Algunas de las conferencias serán:

“Caso de éxito: Kidzania” por el Lic. Xavier López Ancona
“Emprender para crecer y crecer para emprender: ¿Obsesión, necesidad o exigencia?” por el Dr. Carlos Ruíz, Director académico del IPADE
y “Programa Nacional de Franquicias” por el C.P. Ignacio Muñoz, Coordinador del consejo consultivo del PNF de la Secretaría de Economía.

Pues a preparar el equipaje y si no falla la tecnología, espero poder comentarles algo más esta semana, de lo contrario, el lunes les traigo la reseña del evento y mis comentarios.

Technorati Tags: amf, convención amf, fran, kidzania, pnf